多的时尚品牌把短剧作为新的宣传阵地？AG真人游戏平台时尚营销为何越来越

　　首先□○◁，短剧的主要受众是女性☆☆•…☆，与服装行业的目标客户群体高度重合○◇●•。不同年龄段的女性都喜欢观看短剧-•◆★，这为服装品牌提供了一个触达目标受众的绝佳机会●●□▪▽。美妆品牌如韩束等纷纷加入短剧营销的大军•▷=□▷，也证明了短剧在女性消费领域的价值有持续挖掘的空间和必要性…◇■◆。

　　除了抖音•△…、快手等短视频平台…•◆•○○，爱奇艺▲▽◁◇•、优酷●•=•◆、腾讯视频等长视频平台也在布局短剧○▲•=◆▷。不过相比之下…△-★，这些平台在短剧赛道上的发力略显不足☆▷○▼。它们更倾向于购买传统电视剧版权☆■○▼-，靠流量明星的○△“爆款大剧■△”博眼球▪●▼○▽■。而抖音★-、快手等平台则培养了用户观看竖屏短视频的习惯☆▪▲，短剧最初就是在这些平台投放并配合信息流推荐□●，迅速引爆流量□○☆…△▼？AG真人游戏平台时尚营销为何越来越，积累了先发优势…--▲●。

　　并不断刷新着人们的认知◇□●•◆。短剧也提供了一个全新的舞台◇•□▷•◇，让他们得以充分释放创意和才华-•▪。同比增长267▪○▷.65%…▪△■▼。短剧正以惊人的速度崛起□◇，艾媒咨询发布的报告显示△○-◁▼◁，而对于创作者来说▽□■▪▽▷，

　　随着短视频平台的兴起☆●△，短剧这一新兴内容形式也逐渐走入大众视野▽◆☆★。它以短小精悍的篇幅=▪•■◇，快节奏的剧情•▽◆△，和易于传播的特点▲…○-，迅速吸引了广大网友的目光•-◇●◇中国身材最好的十大模特AG真人游戏平台入口。。

　　这是《每日经济新闻》在9月15日统计的韩束定制短剧=▲。除了韩束••★●，还有彩棠◇…●△，丸美•▷▲▽，倩碧•▼★，珀莱雅•…▼□…，谷雨◇△▷-★■，百雀羚★-○•■▲，兰蔻•◇◆△▼◁，赫莲娜▷=…。

　　短剧营销已然成为一片蓝海▷△■★-☆，2023年国内微短剧市场规模为373=-☆•◁.9亿元•□◇，这一数字将超1000亿元○◁☆-▽。是自身发展不可或缺的重要支柱☆◁=。对于品牌主而言◇▪▼，预计到2027年▽◆=。

　　其次AG真人游戏官网平台官网△…•☆▲，尽管服装品牌在短剧中的露出方式与产品不同◇○=，不能直接展示logo●◇•，但这并不意味着服装品牌无法通过短剧实现品牌曝光和传播=○…。品牌可以通过与创作者合作▽△☆=•，在剧情和人物塑造中巧妙地融入品牌元素◁■，从而实现品牌的隐性植入●▽。

　　以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结△•。这些分享属于集体智慧的结晶▲△■□◁。（它们并不代表冷芸个人观点）△◆•-●=。希望通过此种方式能让更多行业人士受益●★•▼！

　　在剧情上☆●◁▷，抖音短剧有一些鲜明特点☆□●▲，如霸总■△=-、重生•◁、穿越☆◇、年代文▷=■、甜宠★▷•□、职场◁○▷◇、金手指▷▪▲、逆风翻盘等元素频繁出现★◇▪。它们往往剧情跌宕=●•，矛盾密集△••，节奏明快○▼▷▲，与动辄四五十集的▲=○▼•◁“注水剧▽★•▽•▪”形成鲜明对比▷▷。这种爽点集中★▽●、可以让人放空大脑的特质▼☆◁•□■，恰好迎合了当下职场人紧张疲惫的心理需求★◁■，为他们提供了一个暂时松懈的出口▷▲▼■◇◆。

　　不过…▪△▼•▪，品牌在选择短剧剧本时也需要谨慎…▪。当前短视频平台上大量推送的短剧…▽•，其艺术审美和价值观与品牌想要宣导的理念可能存在冲突=▼▲。品牌需要权衡•◇◁=▷，是否愿意承担流量较低的风险…☆，坚持自己的品牌调性◁★△。这是一个需要品牌与创作者共同磨合的问题◆◆▼…。

　　对于品牌而言•○，高曝光量固然重要•□▽■▽多的时尚品牌把短剧作为新的宣传阵地，但更关键的是曝光后的产品转化率◁▼◁◁○。有芸友表示…▼•-▷，短剧带来的转化率还是比较高的•□=□。此外…▲◇，短剧还可以作为主播形式以外的网络营销补充▽◇▼-，为品牌营销提供更多可能性△▼。

　　最初●●•■▽☆，人们多是在刷抖音时无意间接触到短剧▼▪◆●…◁。随着短剧内容的日益丰富▪▲▪，它们逐渐登陆各大视频平台◁◁◇•，俘获了更多观众的心•★。有数据显示☆-◆…▷，短剧在国内已拥有5亿用户▼▽△◁☆▷，未来5年内其市场规模有望超过千亿…•□★☆。这一领域的发展潜力不容小觑◆☆•★■◇。

　　当然…▽=◁，并非所有品牌都需要急于投身短剧营销大军•▽△●■□。对于市场知名度高▲□▽○、拥有稳定客源的大品牌而言○□●■，短剧或许只是一个可以尝试的营销渠道▷△◆▪•，而非必选项•☆。但对于急于打开市场◁•▽、提升销量的小品牌来说▼★●★，短剧营销无疑是一剂良方•◆…。

　　随着越来越多的主流演员入局▼☆，以及商业资本的持续涌入△▲▪-☆○，短剧的质量和多样性必将得到进一步提升■•◇▽●。它既可以是无脑◁■•●“爽剧◇◇•◇”▼▽▽，给人解压放松•☆◇☆；也可以是精品佳作…•，引发更多思考▲▼。可以预见-…◆▪，在不远的将来▽■，短剧必将成为视频平台的重要内容形态-▲•▷▲，在大众娱乐生活中占据越来越重要的一席之地▲●▷◁◇▼。这个风口-▼△，值得所有人去关注和把握-◇▽。

　　大家单看短剧的名字也可以发现■•●•★…，即便是品牌定制的短剧■=◁□，女性向也是非常明显的◆◇△-。当然□▽△□=，这和美妆品牌受众本身女性群体更大也是分不开的-▲。

　　目前■●●，短剧已成为不少行业触达用户的新渠道▼▽。文旅□■△、汽车◆□=•、日化▷☆、美妆•-…•、电商等领域都在尝试通过短剧营销▽■…◁。一些自媒体博主也开始自制短剧▪▷◇，用虚拟形象来承担所有角色…▪□，形式新颖有趣◁▽◆◇-•。短剧火爆的一大原因★○○，在于它的制作成本相对较低□◇▽☆•◇。然而随着一些明星演员的加入★△，未来短剧的成本可能会有所上升•○。

　　#如何平衡服装品牌的风格调性和当前短剧非主流的价值观▽▽◁•▪-？分享一个我最近刷到的短剧创作中的小事故□★，也代表当前短剧创作者的一个视角-◆=■•。

　　星巴克虽然在国内饮品市场占据重要地位◇★◁=，但面临的竞争压力也不小▽☆◁▼★。为了应对关店潮☆…■••○，星巴克瞄准了短剧营销策略●▽◆••，借助流量来冲击销量=■。据统计…•▷▪○▼，在星巴克短剧播出的短短1天左右的时间内•●○-，就卖出了20万+份饮品◁□△，而爆款◇▷◁■••“柿柿如意••★▽”短剧同款11选2产品更是卖出了超过3万+份=□…◆•。此外□■△•，星巴克中国官方账号页面还显示-□▲•★=，该品牌已登顶全国饮品榜第2名=●…◁•。

　　快速发展的同时△△•，目前短剧行业整体质量还存在题材同质化◁•••，质量参差不齐◇☆，剧情低俗AG真人游戏官网平台官网◆▽●▪◁、过度娱乐化等问题○▽△•▷。根据《每日经济新闻》记者的粗略统计•▪▲•，在海量短剧作品中▪□◆◁，能获得超10亿曝光量的作品仅占4%…=。这一数据反映出短剧在精品化制作和价值引领方面还有很大的提升空间•★。

　　目前品牌最爱做的定制短剧广告的内容都是围绕女性职场□■○▼☆•、身份○■▼=▪○、爱情等话题的=△，一方面网络短剧中女性用户是较大的受众群体•◇，一方面目前尝试这种定制广告的品牌也集中在美妆护肤类赛道…◁◇•，其目标用户也集中在女性群体○△☆○=-。

　　相比之下…◆▷，韩束○☆、谷雨▪▷•、一叶子等国内小品牌在品牌形象压力上不比国际大牌●◆-◁，更关注的是借助短剧找到销路▪☆。事实证明◇△，韩束的短剧营销策略效果显著=▷▲○◁。据统计▲▽•◁，韩束与当红博主★△“姜十七☆○▽•”合作的《以成长来装束》播放量达6…•●■.1亿次▲◇▪▷•☆，播出当月韩束在抖音的销售额从几千万元跃升至亿元级别■-=。随后半年内●…▼•◇，韩束与姜十七又合作了4部短剧☆◇★•◁，五部剧集总投入仅4500万元▲•，却为韩束带来数亿元销售额•…△▼，投资回报率可见一斑◆☆○。

　　借助短剧▲◇，韩束这个曾经沉寂多年的国货品牌彻底□■◇★▽□“翻红•△▼◆”…◇◇，据上美股份2023年年报•••★，韩束品牌2023年收入为30▷★.90亿元-◆▷，同比增长143★▪.8%■◁▪=●。今年上半年…=●-△，韩束的收入继续保持翻倍增长▲•，其中抖音GMV（总成交额）超34亿元★▲，已经超过去年全年★△-○●◁。按单月计◆••▲，韩束今年上半年每月都登顶抖音美妆◆•…，最高单月GMV超7亿元-▪○。

　　从受众画像来看◇☆，短剧的核心用户为大多具备本科以上学历▲◇▽▼◆、来自新一线及二线城市的中青年女性白领▽□○=，占比26-…○☆.3%-•。企业管理者也占了13★▪□.4%★○。2023年上半年数据显示•●=…，15-29岁人群占比64★=.8%▽■，女性更是以73●▷●….04%的高占比成为短剧最大受众▽▪◆★。她们的观剧习惯呈现出明显的周期性和场景化△•，短剧正是瞄准了女性碎片化的时间▽■▷▼。

　　在服装行业••，MIU MIU早在2011年就开始尝试短剧营销★•◆▽-☆。品牌与多位当代女性导演合作▼■★，推出了◇☆△★○“女人的故事•-■”系列短片★▽★■■…，从女性视角探讨21世纪女性的自我觉醒▷▪■=-。这一案例表明☆△，服装品牌可以通过短剧传达品牌精神和价值观■▲▲=，而不局限于产品展示AG真人游戏官网平台官网…☆■=。

　　作者提到•○▼▽，他们做短剧的目的是给女性造梦▷■●●•，不是教育他们独立自强■△=●。这点就和近几年品牌持续强调女性力量的大趋势背道而驰了▲◇○▽。对于品牌来说●=•◇★▷，梦是要造的△…○◁，但绝对不是短剧那种完全虚无缥缈甚至有点毁三观的梦•…•。

　　在诸多短剧中▷…，有几部给观众留下了深刻印象•…☆★•。比如在今年年初•★▽☆▷，《我在八零年代当后妈》频频出现在今日头条和微博的推送中=◆，引发了广泛关注★■•，微信公众号还专门挖掘并报道了该剧的播放量数据◆•。还有一些幽默题材的短剧•◇，也给观众带来了欢乐和放松的体验…●★○◇。

　　《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示•□，超六成网民存在□▪▷“二刷○▼▽◆”▪•●=△○、•◆=“三刷△●••…”等重复观看短剧的情况-□◁○，主要原因有◇○△▪▪“制作水平较好▽○▲”-◇◁•◆▲、■□★◆◁“被剧情再次吸引△▷”等◁■△▲。这意味着◁□☆，如果短剧质量过硬-☆○▪•，不仅能吸引更多用户关注■•，还能让他们主动反复观看=▲，加深对品牌的印象…▲，可谓一举多得••◇◆。

　　第三▪=，短剧通过快节奏爽文剧情吸引用户关注▽•▼，如果设置悬念分集播出◆☆…◁▲，能够占据更多用户时长□●□；

　　第二■◆，短剧借助抖音△■=▷◇▲、快手等APP△▽，已经适应并融入当代人的生活◁○▽◆◇▲，用户基数大■★◆，品牌曝光机会多◆☆；

　　除了美妆品牌▽▪▲△…●，大概在今年中秋节的时候▼▼☆□•-，星巴克也推出了自己的短剧▼-◆，大家知道吗◆▲•■？星巴克还结合这部短剧=▽◁●，在直播间配合互动□▲□。

　　我觉得这也是品牌在做短剧的时候需要平衡的一个点△□★▷，博眼球赚流量△◇…，又要维护好品牌形象●▪▼，输出正向的价值观-★▷▷☆。现在相关部门已经开始加强对短剧的管理的◁▪•▲•，主流价值观上▲▲▷★◁，我觉得后面优秀的短剧会越来越多-○★•○▷。但像抖音上的霸总霸屏的情况◇▪▲•★•，我觉得也会同时存在★◁◆▽■。